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四川推广“票根经济”——串起文旅消费链 《经济日报》记者 刘畅 日前，在第二十八届成都国际汽车展览会上，成都首次将车展门票纳入“票根经济”范围，观众凭票根可享受餐饮、博物馆购票等多种优惠。“车展期间，看展的观众成了门店消费的新增群体，带动店铺销售额环比提升6%。”成都味之绝美蛙鱼火锅市场推广总监杨帆说。 今年以来，四川积极推广“票根经济”，有效串联起观影、旅游、美食等消费链条，推动消费从“单一购买”向“链式体验”转变，探索建立区域或城市间“票根互认”，持续擦亮“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌。 票根联动打开了优化消费服务的思路。7月开始，自贡市推出了“自在盐都·票根畅享”暑期消费活动，覆盖餐饮、住宿、购物等业态的335家商户。自贡市言味名厨霸王兔餐厅负责人刘霞说，活动起到了明显的引流作用，“原本我预计自贡恐龙博物馆闭馆会影响餐厅生意，但整体来看，餐厅的营收提升了10%左右”。受“票根经济”启发，即便是活动结束，他们也会主动为前来用餐的客人赠送精美小食或提供“友情折扣”，让自贡餐饮行业的“火辣”热情得以延续。 四川有着丰富的文旅资源，“票根经济”在优化地方消费服务体验的同时，实现了与文旅发展的双向互动，带动大型音乐节、电影拍摄地等文化载体变成城市消费发展的新引擎。“票根经济”的热度在园区、影院内持续，同时，各大景区内，拿着电影票的票根，“跟着电影去旅游”着实带火了文旅产业的融合发展。 5月17日，电影《永不失联的爱》在甘孜藏族自治州康定市举行首映仪式，“跟着电影游甘孜”的全新文旅融合之旅就此启幕。“塔公草原、贡嘎雪山、稻城亚丁……电影全程在甘孜州取景，从5月20日至9月1日，观众凭电影票根，在甘孜州内任意景区可以享受购票优惠。”甘孜州委宣传部文产电影科工作人员益西贡布告诉记者，今年前8个月，甘孜州共接待游客3630万人次，实现旅游综合收入398亿元，同比分别增长13.67%和13.71%。 “四川创新推出了‘跨城观演’等新模式，整合旅游景区、文博场馆、商业街区等多元业态，观众凭观剧票根可享受多种文旅产品优惠。”四川省文化和旅游厅二级巡视员吕志军介绍，在“清凉消费 购在巴蜀”消费促进活动中，成都、资阳、绵阳、德阳、眉山5座城市携手推出“票根+”优惠活动，优惠范围覆盖“吃住行游购娱”，让利总额超亿元。 本文刊于《经济日报》2025年09月11日第8版
编辑：胡珍瑜 校对：李祺 责编：孙琪 审核：史册
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